Daya Tarik TikTok: Rahasia di Balik Minat Beli Gen Z pada Brand Time Phoria
DOI:
https://doi.org/10.56832/edu.v5i1.1005Keywords:
Generasi Z, Minat Beli, Pemasaran Viral, Strategi Pemasaran Digital, Tiktok, User-Generated ContentAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh konten buatan pengguna (User-Generated Content/UGC) dan pemasaran viral terhadap minat beli produk Time Phoria di platform Tiktok oleh Generasi Z. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan desain survei cross-sectional dan teknik purposive sampling. Sebanyak 385 responden dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan skala Likert 7 poin. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linier berganda untuk menguji pengaruh parsial dari masing-masing variabel independen terhadap minat beli. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik UGC maupun pemasaran viral berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini menegaskan bahwa strategi pemasaran berbasis partisipasi pengguna dan penyebaran konten viral efektif dalam membentuk keputusan pembelian Generasi Z di media sosial, khususnya Tiktok.
References
DataIndonesia.id. (2022). TikTok jadi medsos utama Gen Z untuk cari informasi pada 2022. https://dataindonesia.id/gaya-hidup/detail/tiktok-jadi-medsos-utama-gen-z-untuk-cari-informasi-pada-2022
Doyle, B. (2020). Tiktok Statistics - Everything You Need to Know [Sept 2020 Update]. Diakses October 18, 2020. https://wallaroomedia .com/blog/social-media/Tiktok-statistics/.
Fajrirrozi MM, Putri YR. 2023. Pengaruh Konten Buatan Pengguna Media Sosial Tiktok Terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Pembelian Produk Fashion pada kalangan Mahasiswa Telkom University. Volume ke-10.
Finstad, K. (2010). The Usability Metric for User Experience. Interacting with Computers, 22(5), 323–327. https://doi.org/10.1016/j.intcom.2010.04.004
Ghozali (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26.
Halim EM, Candraningrum DA. 2021. The Influence of User-Generated Content towards Somethinc Skincare Purchase Intention. Proceedings of the International Conference on Economics, Business, Social, and Humanities (ICEBSH 2021). 570:831–836. doi:10.2991/assehr.k.210805.131.
Khoirin D, Marlena N, Niaga PT, Ekonomika F, Bisnis D, Surabaya UN. 2022. Pengaruh Konten Buatan Pengguna Dan E-Wom Pada Aplikasi Tik-Tok Terhadap Purchase Intention Produk Fashion The Influence Of Konten Buatan Pengguna And E-Wom On The Tiktok Application On The Ppurchase Intention Of Fashion Products. https://jurnal.unismuhpalu.ac.id/index.php/JSM/article/view/2610.
Kotler, Keller. 2016. Marketing Management, 15th. Edition New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
Purba et al. 2021. Pelatihan Penggunaan Software SPSS Dalam Pengolahan Regressi Linear Berganda Untuk Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Simalungun Di Masa Pandemi Covid-19. 5.doi:https://doi.org/10.22437/jkam.v5i2.15257. [diunduh 2025 Mar 2].
Riyanto, Slamet, and aglis andita Harmawan. 2020. Penelitian, Metode Riset Penelitian Kuantitatif: Penelitian Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Yogyakarta: CV Budi Utama.
Stephanie C, Pratomo Y. 2021. Jumlah pengguna aktif bulanan Tiktok terungkap. Kompas.com. [diakses 2 Maret 2025]. Tersedia dari: https://tekno.kompas.com/read/2021/04/19/14020037/jumlah-pengguna-aktif-bulanan- Tiktok-terungkap.
