Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Store Burger King Cabang Sun Plaza Medan)
DOI:
https://doi.org/10.56832/edu.v5i1.782Keywords:
Harga, Keputusan Pembelian, Kualitas Produk, PromosiAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian (studi kasus pada store Burger King Cabang Sun Plaza Medan). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Metode pengumpulan data adalah dengan menyebarkan kuesioner. Jumlah sampel yang diteliti adalah 84 orang. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda, uji instrumen, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan koefisien determinasi. Proses perhitungan data menggunakan software statistik yakni SPSS for windows versi 25. Hasil penelitian ini menyatakan bahwa kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Arumsari, D., & Khasanah, I. 2012. Analisis pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian air minum dalam kemasan (AMDK) Merek Aqua (Studi pada Konsumen Toko Bhakti Mart KPRI Bhakti Praja Provinsi Jawa Tengah) (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis). Universitas Diponegoro Semarang.
Amelia, M. S. 2016. PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP PROSES KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA CAFE COFFEE TIME KOPO BANDUNG (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Unpas). Universitas Pasundan.
Annisa Fiazisyah dan Niken Purwidiana. 2018. Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Restoran Cepat Saji KFC Basuki Rahmat Surabaya. Jurnal Tata Boga. Volume 7, Nomor 2, Juni 2018. Surabaya.
Devi, L. K. I. 2019. Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee (studi kasus pada mahasiswa di Surabaya). Doctoral dissertation, UIN Sunan Ampel Surabaya.
Edi Arianto. 2019. Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Burger King. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Volume 8, Nomor 11. Surabaya.
G Hendra poerwanto 2014. “Dimensi Kualitas Produk”. Diakses pada 16 November 2020. 19.42
Harfania, Fedika. 2018. PENGARUH PROMOSI PENJUALAN, EXPERIENTIAL MARKETING, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP MINAT BELI ULANG. Skripsi Universitas Negeri Yogjakarta.
Jeanita Ester Santoso (2016). “Pengaruh food quality, service quality, price promotion, dan customer satisfaction terhadap repeat purchase intention restoran solaria. Jurnal Bisnis dan Manajemen. Volume 53. Nomor 12. Jakarta.
Jurnal enterpreneur. Jurnal.id, “Penetapan harga, tujuan, metodedan strategi. Diakses pada 29 Oktober 2020 Kabar Pendidikan, 2014. “Tahap-tahap Pelaksanaan Promosi”. Diakses pada 07 Oktober 2020 pukul 17.05.
Mukhlisin Riadi, 2020. “Kualitas produk (pengertian, manfaat, dimensi, perspektif dan tingkatan). Diakses pada 28 Oktober 2020.
Muchlisin Riadi, 2018, “Pengertian, Jenis, Karakteristik dan Landasan Hukum waralaba”. Diakses pada 16 November 2020.
Muchlisin Riadi, 2018, “Pengertian, Jenis, Karakteristik dan Landasan Hukum waralaba”. Diakses pada 16 November 2020.
Rahmayani, S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian PT. Schneider Electric Indonesia Medan (Doctoral dissertation). Skripsi Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara.
Rahmad Hidayat, 2019, “Tahap Tahap Pengambilan Keputusan Pembelian Menurut Kotler”. Dikases pada 28 Oktober 2020.
Sri Warni, 2015, “Tahapan Dalam Merencanakan Promosi”. PT Zahir International. Jakarta.
