Analisis Konten Kampanye #sayaberbudayasafety di Instagram @kppmining dalam Menguatkan Kesadaran Keselamatan Kerja
DOI:
https://doi.org/10.56832/edu.v5i1.971Keywords:
Kampanye Digital, Kesadaran Keselamatan Kerja, Konten Instagram, KPP MiningAbstract
Penelitian ini menganalisis kampanye #SayaBerbudayaSafety oleh PT Kalimantan Prima Persada (KPP Mining) di Instagram @kppmining selama periode 1 Januari–1 Maret 2025. Menggunakan metode analisis konten kualitatif. Studi ini mengkaji strategi komunikasi berdasarkan empat pilar media sosial dari Safko dan Brake (2009): informasi, kolaborasi, edukasi, dan hiburan. Selain itu, analisis model AIDA digunakan untuk meninjau bagaimana perhatian (attention), minat (interest), keinginan (desire), dan tindakan (action) audiens dibentuk melalui konten yang diunggah. Hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap pilar konten memiliki kontribusi dalam mendukung internalisasi nilai keselamatan kerja (K3) dan membangun keterlibatan audiens. Konten informatif dan edukatif efektif menarik perhatian dan membangun minat, sementara konten kolaboratif dan hiburan memperkuat kedekatan emosional serta meningkatkan partisipasi aktif. Keberlanjutan dan optimalisasi strategi engagement serta perluasan kolaborasi internal disarankan untuk memperkuat transformasi budaya kerja yang lebih aman dan kolaboratif ke depannya.References
Arianto B, Handayani B. (2023). Media Sosial sebagai Saluran Komunikasi Digital Kewargaan?: Studi Etnografi Digital. Arkana J Komun dan Media. 2(2):220–236.
Asari, A., Syaifuddin, E. R., Ningsi, N., Maria, H. D., Adhicandra, I., Nuraini, R., Murti, S. (2023). Komunikasi Digital. Klaten. Penerbit Lakeisha, ISBN 978-623-420-821-4
Elisa Putri Maharani, Elen Lusianti RRC. (2024). Strategi Kampanye Keselamatan Kerja PT Vale Indonesia. Hasanuddin J Dep Ilmu Komun FISIP Unhas. 01:40–51.
Kementerian Energi dan Sumber Daya Mineral (KESDM). (2025). Kecelakaan Tambang. MODI ESDM.
Safko L, Brake D. (2009). The Social Media Bible: Tactics, Tools, and Strategies for Business Success. Canada (US). John Wiley & Sons Published
Shalahuddin MA, Nurfauizah A. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran di Era Digital. Propaganda. 3(2), 124–130.
Siregar PA. (2022). Diklat Mata Kuliah Komunikasi Kesehatan. Volume ke-33. Universitas Islam Negeri Sumatera Utara.
Susila, I. K. (2023). Media sosial sebagai sarana komunikasi dan promosi usaha di era digital. Jurnal Komunikasi dan Bisnis Digital, 4(1), 45-55.
Utariani, N. K. R., & Astrini, N. N. R. (2024). Analysis of Leadership Style, Communication, and Compensation on Work Morale of Government Employees. Cendekiawan: Jurnal Pendidikan dan Studi Keislaman, 3(3), 499-506. https://doi.org/10.61253/cendekiawan.v3i3.260.
Zamzami, Sahana W. (2021). Strategi Komunikasi Organisasi. J Educ Res Soc Stud. Volume 2 N:25–37.
