Implementasi Teknik 4Ps dalam Penyusunan Naskah Video Promosi Toko Kenanga
DOI:
https://doi.org/10.56832/edu.v5i1.988Keywords:
Naskah Promosi, Perusahaan, Strategi Scriptwriter, Teknik 4Ps, Video PromosiAbstract
Video promosi menjadi alat komunikasi yang efektif dalam strategi pemasaran digital bagi perusahaan. Penelitian ini menganalisis strategi yang digunakan oleh Scriptwriter dalam menyusun naskah video promosi serta penerapan teknik 4Ps (Picture, Promise, Proof, Push). Elemen Picture menghadirkan visual yang menarik, sedangkan Promise menekankan manfaat produk. Proof memperkuat kepercayaan melalui testimoni, dan Push memberikan dorongan langsung untuk membeli. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan partisipatif, di mana penulis terlibat langsung dalam produksi video Toko Kenanga. Hasilnya menunjukkan bahwa strategi Scriptwriter sangat berpengaruh dalam membangun alur cerita yang menarik, sementara penerapan teknik 4Ps sukses dalam menyusun pesan yang persuasif. Video promosi Toko Kenanga berhasil menyampaikan pesan pemasaran secara efektif dan meningkatkan daya tarik produk.References
Amelia, Achmadi, Syamsuri. (2023). Strategi penggunaan digital marketing dalam meningkatkan penjualan UMKM di Pontianak. Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran, 12(20), 2610–2617.
Azmi N, Yuliana L, Perkasa DH. (2024). Strategi digital marketing untuk UMKM fashion dan aksesoris wanita. Community Service and Empowerment Journal, 2(2), 130–137.
Dewi NNC, Kotaniartha IW, Sinulingga RHB, Kusuma IPH. (2025). Penerapan komunikasi pemasaran dalam meningkatkan jumlah pelanggan pada coffee shop Kopi Kenangan Batubulan Gianyar. Jurnal Ilmu Komunikasi, 27(1), 24–32.
Friadi J, Agestira D, Rumayar MA, Dewiwin N. (2022). Sosialisasi dan penyuluhan strategi pemasaran digital pada UMKM Baby Smart bubur bayi berbasis e-commerce. Jurnal Pengabdian Barelang, 4(1), 71–77.
Handoko JA, Widayanto MFA, Saffak IP, Sholihatin E. (2024). Penggunaan bahasa dalam strategi marketing Mafia Pentol pada Platform sosial media TikTok. Journal of Social Science Research, 4(3), 17842–17853.
Hastuti N, Siswanta S. (2024). Strategi komunikasi pemasaran lotion whitening dalam live streaming TikTok. Development and Business Communication, 1(2), 1–12.
Kurniawan V, Susanthi NL. (2022). Manajemen produksi pada Cv.Boom Pro pada pembuatan iklan video Pertamina World Super Bike (WSBK) 2021. Jurnal Calaccitra, 2(1), 54–59.
Manesah D, Alfathoni MAM, Halim R. (2023). Pelatihan pembuatan video company profile di TK Kartika 1-1 Medan Helvetia. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 6(2), 333–338.
Nurjanah, Fadila S. (2020). Strategi komunikasi pemasaran novelis Indah Riyana melalui aplikasi Wattpad. Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(2), 41–54.
Putri RF, Latiep IF. (2023). Penggunaan video konten dalam memperkuat promosi produk. Journal of Career Development, 1(2), 120–152.
Sugiyanti L, Rabbil MZ, Octavia KC, Silvia M. (2022). Strategi pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan UMKM. Jurnal Manajemen Pemasaran Internasional, 1(2), 100–110.
Suryaningrum DA, Santoso CDA, Arya D. (2024). Perancangan dan implementasi strategi bauran pemasaran (4P) sebagai upaya meningkatkan daya saing produk. Prosiding Seminar Nasional, 3(1), 135–148.
Utama AM, Sanusi N. (2021). Strategi komunikasi pemasaran Martabak Mertua dalam meningkatkan omzet penjualan. Jurnal Penelitian dan Studi Ilmu Komunikasi, 2(2), 68–80.
Wibowo T, Alexander J. (2021). Perancangan dan pembuatan video company profile PT.Batam Indonesia Gemilang. Journal of Conference on Business, 1(1), 711–718.
