Naskah ini versi lama yang diterbitkan pada 2024-11-26. Baca versi terbaru.

Pengaruh Flash Sale, Gratis Ongkos Kirim dan Cashback Terhadap Perilaku Pembelian Impulsif Konsumen Shopee di Lampung Selatan

Penulis

  • Egi Radiansyah Universitas Muhammadiyah Kalianda
  • Lola Anisa Hermawan Universitas Muhammadiyah Kalianda

DOI:

https://doi.org/10.56832/edu.v4i3.514

Kata Kunci:

Cashback, Flash Sale, Gratis Ongkos Kirim, Perilaku Pembelian Impulsif

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui pengaruh flash sale, gratis ongkos kirim  dan cashback terhadap perilaku pembelian impulsif konsumen Shopee di Lampung Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif. Dengan jumlah sempel sebanyak 108 responden. Teknik pengambilan sampel dengan menggunakan metode non-probability sampling dengan cara purposive sampling dimana data dikumpulkan dari responden menggunakan kuesioner. Hasil penelitian menemukan bahwa secara parsial flash Sale berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian impulsif, gratis ongkos kirim berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian impulsif dan cashback berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian impulsif. Serta secara simultan Flash sale, gratis ongkos kirim dan cashback berpengaruh positif terhadap perilaku pembelian impulsif.

Referensi

Adhiyani, O. R., Program, A. I., Management, S., Tinggi, S., Ekonomi, I., Ykp, ", & Yogyakarta, ". (2020). ANALISA PENGARUH IKLAN, CASHBACK DAN USER FRIENDLY TERHADAP IMPULSE BUYING KONSUMEN DOMPET ELEKTRONIK OVO DI SURAKARTA (Vol. 5). www.jurnal.id/id/blog,

Am, M. R., & Simanjuntak, M. (2020). Nilai dan Kontrol Diri sebagai Faktor Pembentuk Sikap dalam Perilaku Pembelian Impulsif Antargenerasi. Jurnal Ilmu Keluarga Dan Konsumen, 13(3), 262–276. https://doi.org/10.24156/jikk.2020.13.3.262

Awwaliya Dhiyaus Syamsiyah, & Lia Nirawati. (2024). Pengaruh Live Streaming , Flash Sale , dan Cashback Terhadap Perilaku Impulse Buying pada Pengguna E-Commerce Shopee di Surabaya. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(5). https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i5.2119

Bao, Z., & Yang, J. (2022). Why online consumers have the urge to buy impulsively: roles of serendipity, trust and flow experience. Management Decision, 2019. https://doi.org/10.1108/MD-07-2021-0900

Bisnis, J., Kajian, D., Manajemen, S., Wangi, L. P., & Andarini, S. (n.d.). PENGARUH FLASH SALE DAN CASHBACK TERHADAP PERILAKU IMPULSE BUYING PADA PENGGUNA SHOPEE.

Darwipat, D., & Syam, A. (2020). Pengaruh Program Flash Sale terhadap Perilaku Impulsive Buying Konsumen Marketplace.

Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis 7th Edition. Hair, Black, Babin, Anderson.pdf (p. 761).

Mazzarol, T. (2015). SMEs engagement with e-commerce, e-business and e-marketing. Small Enterprise Research, 22(1), 79–90. https://doi.org/10.1080/13215906.2015.1018400

Permatasari, I., Mukhsin, M., & Atiah, I. N. (2023). Pengaruh Flash Sale dan Free Shipping terhadap Impulsive Buying Behavior dalam Perspektif Ekonomi Islam. OIKONOMIKA: Jurnal Kajian Ekonomi Dan Keuangan Syariah, 4(1), 25–37. https://doi.org/10.53491/oikonomika.v4i1.544

Renita, I., & Astuti, B. (2022). Pengaruh Program Flash Sale terhadap Pembelian Impulsif dan Shopping Enjoyment pada Mahasiswa di Yogyakarta (Vol. 01, Issue 04). https://journal.uii.ac.id/selma/index

Rizki Pramesta, N., Natania, C. M., Izdihar, A. H., & Rakhmawati, A. (n.d.). ANALISIS PENGARUH STRATEGI FLASH SALE TERHADAP MINAT BELI DAN PERILAKU IMPULSIF MAHASISWA ITS. https://ejournal.stmikgici.ac.id/

Sari, P., Palah, J. M., & Ambarwati, P. (2023). Keputusan Pembelian Pengguna E-commerce Tiktok Shop: Daya Tarik Konten, Gratis Ongkos Kirim dan Harga Flash Sale sebagai Pemicu. EKOMABIS: Jurnal Ekonomi Manajemen Bisnis, 4(01), 85–100. https://doi.org/10.37366/ekomabis.v4i01.260

Selpiani, A., & Ananda, N. A. (n.d.). USC SEMINAR NASIONAL MANAJEMEN INOVASI https://conference.uts.ac.id/index.php/Student PENGARUH FLASH SALE, CASHBACK, DAN GRATIS ONGKOS KIRIM DALAM MENINGKATKAN PERILAKU IMPULSE BUYING PADA MAHASISWA PENGGUNA SHOPEE. https://conference.uts.ac.id/index.php/Student

Septiyani, S., & Hadi, E. D. (2024). Pengaruh Flash Sale, Live Streaming Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying (Study Pembelian Produk Berrybenka Pada Pengguna Aplikasi Shopee). Jesya, 7(1), 970–980. https://doi.org/10.36778/jesya.v7i1.1505

Souisa, W., & Ambon, P. N. (2022). Jurnal Mirai Management Pengaruh Flash Sale dan Citra Merek terhadap Pembelian Impulsif Pada Marketplace Lazada. Jurnal Mirai Management, 7(2), 508–516. https://doi.org/10.37531/mirai.v7i2.2674

Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Pendidikan (Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, R&D dan Penelitian Tindakan). In Metode Penelitian Pendidikan.

Zakiyyah, A. M. (2018). THE EFFECT OF FLASH SALE ON IMPULSIF ONLINE PURCHASE IN THE ONLINE STORE “PULCHRA GALLERY.” In Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia (Vol. 4).

##submission.downloads##

Diterbitkan

2024-11-26

Versi

Terbitan

Vol 4 No 3 (2024): Oktober 2024-Januari 2025 (IN PRESS)

Bagian

Table of Content | Articles