Penerapan Model AIDA dalam Penulisan Naskah Iklan Layanan Masyarakat Keselamatan Berkendara di Kabupaten Bogor
DOI:
https://doi.org/10.56832/edu.v5i1.973Kata Kunci:
AIDA, Iklan Layanan Masyarakat, Keselamatan Berkendara, VideoAbstrak
Video merupakan salah satu media yang efektif dalam menyampaikan informasi, baik oleh individu, instansi, maupun perusahaan. Salah satu bentuk penggunaan video yang bersifat edukatif dan nonkomersial adalah Iklan Layanan Masyarakat (ILM), yang bertujuan menyampaikan pesan sosial secara luas. Tujuan penulisan ini adalah untuk menjelaskan proses penerapan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam penulisan naskah ILM bertema keselamatan berkendara, serta untuk mengevaluasi efektivitas penyampaian pesan melalui insight media sosial Instagram. Model AIDA digunakan untuk menyusun alur cerita yang mampu menarik perhatian, membangun ketertarikan, menumbuhkan keinginan, dan mendorong tindakan dari audiens. Evaluasi efektivitas video dilakukan melalui fitur insight Instagram, yang mencakup jangkauan akun, total tayangan, serta tingkat interaksi seperti likes, komentar, dan share. Hasil insight menunjukkan bahwa video berhasil menjangkau ribuan akun dan memperoleh respons positif dari mayoritas audiens. Temuan ini membuktikan bahwa penerapan strategi AIDA dalam ILM yang disebarluaskan melalui media sosial efektif dalam menyampaikan pesan edukatif dan mendorong perubahan perilaku masyarakat.Referensi
Aisyah, S., Al Aflah, N., Aryansyah, R., Manurung, E. H., Lubis, A. H., & Maghfirah, A. Y. (2023). Implementasi Manajemen Teknologi Media Sosial Instagram Sebagai Space Promotion pada UMKM Henna Art Medan. Abdi Cendekia: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(1), 115-118. https://doi.org/10.61253/abdicendekia.v2i1.90.
Awaludin MF. (2020). Analisis faktor yang mempengaruhi efektivitas iklan online di Bukalapak menggunakan model AIDA (Studi kasus pada pengguna aplikasi Bukalapak di Kota Bogor) [Tesis]. Jakarta (ID): Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta.
Chandra SV, Sari WP. (2022)(. Analisis Komunikasi Pemasaran dalam Pengembangan Brand Melalui Perspektif Teori AIDA ( Studi Kasus Hotel Harper Cikarang ). :370–376. https://pdfs.semanticscholar.org/569a/7000020af77c83b1bc2a005327a9499b19bc.pdf
Dinas Perhubungan. (2024). Undang-Undang No.22 Tahun 2009 Tentang Berkendara Lalu Lintas. [diakses Februari 20]. Tersedia dari: https://dishub.malangkota.go.id/wp-content/uploads/sites/16/2016/05/Undang-Undang-No.-22-tahun-2009-
Indonesia.go.id. (2024). Angka Kematian Kecelakaan Transportasi Turun Sepanjang 2023. [diakses 2025 Februari 10]. Tersedia dari: https://indonesia.go.id/kategori/editorial/7879/angka-kematian-kecelakaan-transportasi-turun-sepanjang-2023?lang=1
Maryana J. (2024). Proses Kreatif Scriptwritter Dalam Produksi Iklan Layanan Masyarakat di Pengadilan Negeri Bogor. Bogor: Sekolah Vokasi IPB.
Nurdiansah D, Sidqi MH, Bayhaqi HN, Bandar A, Majid A, Darmawan D, Hardyansah R, Dirgantara F. (2024). Penerapan Video Iklan Layanan Masyarakat untuk Membangun Citra dan Meningkatkan Potensi Desa Tambak Lekok Kecamatan Lekok Kabupaten Pasuruan. 02(01):29–37. https://journal.ininnawaparaedu.com/paramacitra/article/view/137.
Rachmawaty A. (2021). Strategi marketing menggunakan Instagram (studi kasus: Sapinesia). Jurnal Administrasi Bisnis. 7(1):39–51.
Radar Bogor. (2024). Sepanjang 2024, Kecelakaan Lalu Lintas di Kabupaten Bogor Capai 536 Kasus, Berikut Rinciannya. [diakses 2025 Februari 10]. Tersedia dari: https://radarbogor.jawapos.com/kabupaten-bogor/2475443383/sepanjang-2024-kecelakaan-lalu-lintas-di-kabupaten-bogor-capai-536-kasus-berikut-rinciannya.
Saleh A, Sasmita, H. O., Lumintang, R. W. E., Suparman, S., Bakhtiar, Y., Sjaf, S., Wetik, J. D., Mintarti, M., & Warcito, W. (2024). DISTRIBUSI INFORMASI. EDISI REVISI. Bogor. IPB PRESS.
